Viestinnän ammattilaiset promootioyhteiskunnassa : aktivisteja ja ajatusjohtajia

Abstract

Viestintätoimistojen, konsulttien ja muiden PR-ammattilaisten käyttö on lisääntynyt Suomessa 2000-luvulla ja levinnyt entistä enemmän yrityselämästä julkiselle sektorille ja järjestöihin. Tässä artikkelissa kuvaamme tämän promootioyhteiskunnan keskeisen ammattikunnan kasvua ja työkäytäntöjä: miten ja millä keinoilla viestinnän ammattilaiset pyrkivät vaikuttamaan julkisuuteen? Tulkitsemme ammattikunnan nousua osana yhteiskunnan laajempaa muutosta ja pohdimme myös viestinnän konsultoitiin liittyviä kysymyksiä journalismin ohittamisesta, konsultoinnin läpinäkyvyydestä sekä rahan vallasta julkisuuden hallinnassa ja lobbauksessa. Artikkeli perustuu vuonna 2013 tehtyihin viestintäammattilaisten haastatteluihin.

During the last decades, communication agencies, consultants and other PR professionals have gained a more prominent role in Finland as their numbers have grown and they have been increasingly employed not only by the business sector, but also by the public sector and NGOs. Here, we describe the growth and working methods of these communication professionals as a sign of a “promotional society”. The article is based on interviews with Finnish communication professionals carried out in 2013. In these interviews, we examined working methods – specifically, how these professionals aspire to influence the public sphere and the media – as well as their ethos. We interpret the growth of communication professionals as part of a larger change in society. With the relatively stable and nationally oriented Finnish political and economic system having been transformed by economic globalization and EU, communication professionals are employed increasingly to create political and public trust. This has given rise to new set of issues, such as the transparency of the consultancy business and the power of money in media management and lobbying, as well as the enhanced corporate power in respect of journalism.