Sosiaalisen median ennustekyky kaupan myynnissä : esimerkkinä veganismi ja vegaaniset ruuat

Show full item record



Permalink

http://hdl.handle.net/10138/306203

Citation

Isotalo , V E J , Laaksonen , S-M , Pöyry , E I & Jallinoja , P 2019 , ' Sosiaalisen median ennustekyky kaupan myynnissä : esimerkkinä veganismi ja vegaaniset ruuat ' , Kansantaloudellinen Aikakauskirja , Vuosikerta. 115 , Nro 1 , Sivut 91-112 . < https://www.taloustieteellinenyhdistys.fi/wp-content/uploads/2019/02/KAK_1_2019_WEB-93-114.pdf >

Title: Sosiaalisen median ennustekyky kaupan myynnissä : esimerkkinä veganismi ja vegaaniset ruuat
Author: Isotalo, Veikko Eino Juhani; Laaksonen, Salla-Maaria; Pöyry, Essi Ilona; Jallinoja, Piia
Contributor: Helsingin yliopisto, Kuluttajatutkimuskeskus
Helsingin yliopisto, Kuluttajatutkimuskeskus
Helsingin yliopisto, Kuluttajatutkimuskeskus
Date: 2019
Language: fin
Number of pages: 22
Belongs to series: Kansantaloudellinen Aikakauskirja
ISSN: 0022-8427
URI: http://hdl.handle.net/10138/306203
Abstract: Sosiaalisen median aineistoja on pyritty hyödyntämään ennustemalleissa esimerkiksi vaalitulosten, työttömyysasteen, osakekurssien tai kuluttajatuotteiden kysynnän ennakoinnissa. Laajempia kulutusilmiöitä on kuitenkin harvemmin pyritty ennustamaan sosiaalisen median avulla. Tämä tutkimus keskittyy veganismiin, viime vuosina pinnalla olleeseen kulutusilmiöön, vertaamalla sitä koskevien sosiaalisen median viestien määrää vegaanisten kasvimaitotuotteiden myyntiin. Analysoimalla viikoittaista myyntimäärää ja sosiaalisen median hakusanaryppäiden osumien määrää vuodesta 2012 vuoteen 2016 autoregressivisen vektorivirheenkorjausmallin (VECM) avulla tämä tutkimus osoittaa, että kasvimaitotuotteiden myynnillä sekä sosiaalisen median viesteillä on olemassa pitkän aikavälin riippuvuussuhde. Yleistä ilmiötä, veganismia, koskevat viestit selittivät kasvimaitotuotteiden myyntiä, mutta kyseisiä tuotteita koskevat viestit eivät. Myynnin ennustamisessa toimii kuitenkin parhaiten pelkkään myyntiaineistoon pohjautuva SARIMAX-ennuste.
Subject: 512 Liiketaloustiede
Rights:


Files in this item

Total number of downloads: Loading...

Files Size Format View
KAK_1_2019_WEB_93_114.pdf 413.5Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record