2026-09-22T10:39:03Zhttps://helda.helsinki.fi/server/oai/request

oai:helda.helsinki.fi:10138/5774392026-07-27T16:41:35Zcom_10138_18086com_10138_17738col_10138_18098

Helsingin yliopisto, Valtiotieteellinen tiedekunta University of Helsinki, Faculty of Social Sciences Helsingfors universitet, Statsvetenskapliga fakulteten Vuorinen, Jasmin Rydenfelt, Henrik 2024 URN:NBN:fi:hulib-202406143116 http://hdl.handle.net/10138/577439 Tutkielma tarkastelee kolmen suomalaisen mediatalon kautta miten Elon Muskin johtajuutta onkuvattu mediassa. Tutkielman aineistona käytin uutisartikkeleita Helsingin Sanomista,Talouselämästä ja Yleltä, jotka käsittelivät Elon Muskia 2020-2021 ja 2022-2023 vuodenvaihteissa. Ensimmäisenä ajankohtana Musk toimi muun muassa Teslan ja Space X:ntoimitusjohtajana, ja jälkimmäisenä ajankohtana hän oli juuri ostanut sosiaalisen medianalustan X:n, jota hän ryhtyi myös johtamaan. Tutkielma on laadullinen tutkimus, ja tarkempana tutkimusmenetelmänä toimii kriittinen diskurssianalyysi. Kriittistä diskurssianalyysiä käyttämällä pyrin löytämään aineistosta ne kielelliset tavat, joilla luodaan ja ylläpidetään valtaa, ja joilla tuotettiin ElonMuskin johtajakuvaa. Tarkastelen myös sitä, miten diskurssit ovat muuttuneet kahtena eri tarkasteluajankohtana. Diskurssianalyysin tukena käytän aiempaa tutkimusta ja teorioita johtajuudesta, mediasta ja ’julkkisjohtajuudesta’. Analyysissa nostin aineistosta neljä selkeää diskurssia. Kolme ensimmäistä diskurssia ilmenivät kummallakin ajanjaksolla, tosin eroavin sanavalinnoin ja painotuksin. Diskursseissa tasapainoteltiin ja neuvoteltiin Elon Muskin johtajuudesta ja siihen liitetyistä attribuuteista. Neljäs diskurssi ilmeni vain jälkimmäisellä ajankohdalla. Helsingin Sanomat ja Talouselämä muistuttivat uutismedioina toisiaan, värikkäin skandaalinhaluisin sanvalinnoin, kun taas Yle piti suurimmaksi osaksi uutisoinnin maltillisena, asiallisena ja tiiviinä. fin Helsingin yliopisto University of Helsinki Helsingfors universitet ”Tuntemamme despootti, joka loukkaa sijoittajia, twiittaa idioottimaisuuksia ja puhuu levottomia” : Kriittinen diskurssianalyysi Elon Muskin johtajakuvista suomalaisessa mediassa "The despot we know, who offends investors, tweets idiocies, and speaks restlessly" : Critical discourse analysis of Elon Musk's leadership images in the Finnish media pro gradu -tutkielmat master's thesis pro gradu-avhandlingar restrictedAccess Viestintä Media and Communication Medier och kommunikation Politiikan ja viestinnän maisteriohjelma Master's Programme in Politics, Media and Communication Magisterprogrammet i politik, medier och kommunikation URN:NBN:fi:hulib-202406143116 restricted